Anúncios patrocinados

Os anúncios patrocinados permitem mostrar a sua empresa, uma oportunidade, um evento ou uma oferta de emprego a empresas do seu setor e da sua região, na coluna de anúncios que aparece em todas as páginas depois de entrar e no diretório de empresas. Paga um orçamento à partida e é cobrado por mil impressões (CPM) até esgotar esse orçamento.

Quem pode criar anúncios#

Só os proprietários e administradores da empresa (porque envolve pagamentos). Abra Anúncios no menu da conta (/anuncios).

Como funciona, em resumo#

1. Cria a campanha: texto, posicionamento, destino do clique, público, datas e orçamento.
2. Paga o orçamento com cartão através da Stripe.
3. A equipa do Portugal Empresarial revê o anúncio (normalmente no próprio dia útil).
4. Depois de aprovada, a campanha fica Ativa entre as datas escolhidas.
5. Cada impressão gasta parte do orçamento; quando o orçamento acaba ou a data de fim passa, a campanha termina automaticamente.

Posicionamentos#

Cada página mostra no máximo 2 anúncios: o destaque com imagem e um compacto (ou dois compactos, quando não há destaque elegível). No diretório de empresas, o cartão destacado conta como um dos dois. A coluna de anúncios aparece em todas as páginas a quem tem sessão iniciada (contas de empresa e de pessoa individual), incluindo a página inicial. Não aparece na página de apresentação do site (antes de entrar), a visitantes sem sessão nem na administração. Em ecrãs com 1440 px de largura ou mais é uma coluna à direita, que acompanha a página ao deslocar; em ecrãs mais pequenos (telemóvel, tablet, portátil) os anúncios aparecem no fim da página, antes do rodapé. O anúncio do diretório aparece no mesmo sítio em todos os ecrãs.

Todos os anúncios são identificados como Patrocinado e aparecem destacados com uma borda escura e um fundo em gradiente claro da mesma cor, que depende do setor da empresa anunciante (por exemplo, azul na Metalomecânica, verde na Agricultura e Agroalimentar, vermelho na Saúde). No modo escuro usam as versões escuras dessas cores. Quando há várias campanhas elegíveis para o mesmo lugar, a escolha é aleatória.

Quando não há nenhuma campanha elegível para quem está a ver, a coluna de anúncios não fica vazia: mostra o cartão Anuncie aqui, do próprio Portugal Empresarial, com o botão Criar campanha, que abre o formulário de nova campanha. Esse cartão não é um anúncio pago e não conta impressões nem cliques.

Criar uma campanha#

1. Em Anúncios, carregue em Nova campanha.
2. Preencha o formulário:

3. À direita vê a Pré-visualização do anúncio e a Estimativa de impressões.
4. Escolha:
   • Guardar rascunho — a campanha fica em Rascunho, sem pagamento;
   • Continuar para pagamento — é levado para a página de pagamento da Stripe.

Destino do clique#

Segmentação#

• Sem setores nem distritos, o anúncio pode ser mostrado a todas as empresas.
• Com setores, só é mostrado a utilizadores cuja empresa tem um desses setores como setor principal.
• Com distritos, só é mostrado a utilizadores cuja empresa está num desses distritos.
• Visitantes sem sessão iniciada só veem campanhas sem segmentação (relevante no diretório).
• A sua empresa nunca vê os seus próprios anúncios.

Orçamento, CPM e estimativa#

• O preço é por mil impressões (CPM): 15 € por mil impressões na configuração padrão (o valor aparece no formulário). O CPM fica fixo para a campanha a partir do momento em que é criada.
• A Estimativa mostra quantas impressões o orçamento compra (orçamento × 1000 ÷ CPM; por exemplo, 150 € ≈ 10 000 impressões) e a média aproximada por dia entre as datas.
• Os cliques não são cobrados.
• O orçamento é pago na totalidade antes da revisão. O texto do formulário diz «Só gasta as impressões entregues; o que sobrar fica como crédito da empresa se a campanha for rejeitada ou terminar antes de o gastar»: o gasto mostrado é o valor das impressões efetivamente entregues.

O orçamento não gasto fica como crédito#

Os pagamentos à plataforma não são reembolsados. O orçamento que não chegou a ser gasto passa automaticamente a crédito da empresa quando uma campanha paga:

• é rejeitada pela equipa (em revisão, ativa ou em pausa); ou
• termina na data de fim sem gastar todo o orçamento (incluindo uma campanha que ainda estava Em revisão quando a data de fim passou).

O crédito é proporcional ao que pagou: (orçamento não gasto ÷ orçamento) × valor pago (cartão + crédito usado), por isso o desconto Empresarial Pro e o IVA contam na mesma proporção. Os proprietários e administradores recebem o email «Tem [valor] de crédito disponível» e uma notificação no site, e a página da campanha mostra Orçamento não gasto convertido em crédito. Cada campanha dá crédito uma única vez. O crédito não tem prazo de validade, não é convertível em dinheiro e pode ser usado em novas campanhas ou na subscrição Empresarial Pro (ver Plano e faturação › Crédito disponível).

Desconto Empresarial Pro#

Com o Empresarial Pro, a sua empresa paga menos 20 % sobre o orçamento: por exemplo, um orçamento de 500 € custa 400 € (+ IVA) e continua a comprar as impressões de 500 €. O desconto aparece no formulário («Empresarial Pro: paga …») e na página de pagamento.

Pagamento#

1. Ao carregar em Continuar para pagamento (ou, na página da campanha, em Pagar com a Stripe), é levado para a Stripe.
2. O valor A pagar é o orçamento (com o desconto Pro, se aplicável) + IVA.
3. Pague com cartão. Os dados do cartão são tratados pela Stripe e nunca passam pelo Portugal Empresarial.
4. Ao voltar, aparece «Pagamento recebido. A campanha foi enviada para revisão da equipa Portugal Empresarial (normalmente no próprio dia útil).»

Se a confirmação demorar, aparece «Ainda não recebemos a confirmação do pagamento. Atualize a página dentro de momentos.» Se fechar a página de pagamento sem pagar, a campanha fica A aguardar pagamento e pode pagar mais tarde.

Proteções do pagamento:

• Só a última página de pagamento aberta para a campanha é válida: ao editar a campanha ou ao carregar de novo em Pagar, a página de pagamento anterior é anulada na Stripe.
• O pagamento só é aceite se o valor pago (sem IVA) for exatamente o valor do orçamento atual. Um pagamento numa página antiga, com outro valor, ou um segundo pagamento de uma campanha já paga não paga a campanha: o valor pago (IVA incluído) fica na totalidade como crédito da empresa, uma única vez mesmo que a Stripe repita o aviso (fica registado para a equipa).

Pagar com crédito#

Se a empresa tiver crédito disponível, ao guardar a campanha é levado para a página da campanha para escolher como pagar. O cartão Pagamento do orçamento mostra a opção Usar o meu crédito ([valor] disponíveis), já marcada, e o resumo Total, Crédito usado e A pagar agora (valores com IVA incluído, calculados sempre pelo site):

• Se o crédito cobre tudo, carregue em Pagar com o crédito: a campanha fica paga de imediato, sem passar pela Stripe, e segue para revisão.
• Se cobre só uma parte, carregue em Pagar com a Stripe: a Stripe cobra apenas o restante. O crédito usado fica reservado e só é descontado quando a Stripe confirma o pagamento; se fechar a página de pagamento sem pagar, a reserva é libertada quando a sessão da Stripe expira (no máximo 24 horas).
• Para pagar tudo com cartão, desmarque a opção.

O crédito nunca é usado duas vezes: dois pagamentos ao mesmo tempo não conseguem gastar o mesmo crédito. Para pagar com crédito, os dados de faturação da empresa têm de estar completos (é emitida fatura).

Revisão pela equipa#

Cada campanha paga passa por revisão antes de ser publicada:

• Aprovada — fica Ativa (ou «Agendada», se a data de início ainda não chegou). Os proprietários e administradores recebem o email «A campanha "[nome]" foi aprovada».
• Rejeitada — recebe o email «A campanha "[nome]" não foi aprovada», com o motivo. O orçamento não gasto fica como crédito da empresa (ver acima) e a campanha fica fechada: para voltar a anunciar, crie uma nova campanha com o anúncio corrigido. Só as campanhas ativadas manualmente pela equipa (sem pagamento pela Stripe) podem ser editadas e enviadas de novo para revisão sem voltar a pagar.

A equipa pode também rejeitar uma campanha já ativa ou em pausa se esta violar as regras.

Estados da campanha#

Editar#

Nas campanhas editáveis, use Editar campanha. Regras:

• Depois de pago, o orçamento não pode ser alterado («O orçamento já foi pago e não pode ser alterado. Crie uma nova campanha para investir mais.»).
• Numa campanha paga (rejeitada ou em pausa), Enviar para revisão devolve-a à revisão da equipa.
• Numa campanha em pausa, alterar o conteúdo ou o destino — título, texto, botão, link, destino do clique, imagem, posicionamento ou segmentação (setores e distritos) — devolve-a sempre à revisão (Em revisão), mesmo com Guardar rascunho; só volta a ser mostrada depois de a equipa a aprovar de novo. Alterar apenas o nome interno ou as datas mantém-na em pausa.
• Numa campanha por pagar, editar anula a página de pagamento anterior (o valor pode ter mudado); pague de novo a partir da campanha.
• Uma campanha só começa a partir da data de início; numa campanha já iniciada a data de início pode manter-se no passado.

Pausar e retomar#

• Pausar (campanhas ativas): o anúncio deixa de ser mostrado e não é cobrado («Campanha em pausa. Não é cobrada enquanto estiver parada.»).
• Retomar (campanhas em pausa): volta a Ativa de imediato, sem nova revisão, desde que ainda tenha orçamento, a data de fim não tenha passado e o conteúdo não tenha sido alterado durante a pausa (se foi, a campanha está Em revisão e só volta a ficar ativa com a aprovação da equipa).

Fim automático#

De hora a hora, o site passa a Terminada todas as campanhas ativas ou em pausa cuja data de fim já passou ou cujo orçamento foi totalmente gasto, e também as campanhas que continuam Em revisão depois da data de fim. Se sobrou orçamento, passa nesse momento a crédito da empresa (ver O orçamento não gasto fica como crédito). Uma campanha terminada não pode ser retomada; crie uma nova.

Métricas#

Na lista Anúncios vê o total de impressões, cliques, CTR médio e gasto de todas as campanhas e, para cada campanha, o estado, as datas, as impressões, os cliques, a Taxa de cliques e o Orçamento gasto em percentagem, com os botões Pausar e Retomar.

Na página de cada campanha:

O gráfico Impressões e cliques por dia mostra os últimos 30 dias.

O que não é contado#

• Visualizações e cliques da sua própria empresa (os seus anúncios nunca lhe são mostrados);
• robôs, motores de pesquisa, pré-visualizações de links e programas automáticos;
• cliques em campanhas que não estão ativas;
• visualizações enquanto a campanha está em pausa, em revisão ou terminada;
• impressões repetidas: cada pessoa (ou, sem sessão, cada combinação de rede e navegador) conta no máximo uma impressão a cada 30 minutos por campanha, mesmo que recarregue a página;
• cliques repetidos: no máximo um clique por hora por pessoa e campanha.

Assim, recarregar páginas ou clicar repetidamente não gasta o orçamento de um concorrente.

O link do anúncio só funciona em campanhas aprovadas (ativas, em pausa ou terminadas depois de aprovadas); em campanhas por pagar, em revisão ou rejeitadas, o link de clique dá «página não encontrada».

Ocultar um anúncio#

Quem vê um anúncio (com imagem, no diretório ou na coluna de anúncios ao lado das páginas) pode abrir o menu ⋯ do anúncio e escolher Ocultar este anúncio. Aparece «Anúncio ocultado. Não o vai voltar a ver.» e essa campanha deixa de lhe ser mostrada (a escolha fica guardada na conta da pessoa, em qualquer dispositivo). Ocultar não conta nenhuma impressão nem clique, e a campanha continua a ser mostrada às outras pessoas.